Analisis Dampak Embodiment dalam Virtual Reality terhadap Kecanduan Internet

 ANALISI SEMIOTIKA DALAM IKLAN KOMERSIAL

" FRISIAN FLAG "

DISUSUN OLEH

NAZMA ALFINA FEBRIANTY

202310415264

1 A5

FAKULTAS ILLMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS BHAYANGKARA JAKARTA RAYA

TUGAS UAS PENGANTAR PERIKLANAN 2023/2024

BAB I

PENDAHULUAN

1.1  Latar Belakang

 

Salah satu industri minuman yang mengalami perkembangan pesat adalah minuman susu. Susu adalah bahan minuman yang berasal dari ternak dan memiliki kandungan gizi yang tinggi. Permintaan susu dimasa mendatang akan meningkat sejalan dengan pertambahan jumlah penduduk, peningkatan pendapatan atau daya beli, maupun kesadaran pangan gizi. Di indonesia setidaknya ada beberapa produsen besar penghasil susu kental manis diantaranya adalah Frisian Flag, IndoMilk, Cap Enak, Carnation, dan Cap Nona. Dari ke lima merek tersebut Frisian Flag merupakan Salah satu merek produk susu yang paling dikenal masyarakat. Frisian Flag merupakan salah satu merek produk susu yang ada di pasar lokal yang sudah banyak dikenal oleh masyarakat. Produk susu ini mudah dijumpai baik di pasar tradisional maupun di pasar modern, sehingga tidak heran apabila nama merek Frisian Flag sudah sangat dikenal oleh masyarakat luas. PT Frisian Flag Indonesia (FFI) merupakan perusahaan susu terbesar di indonesia yang menghasilkan produk produk susu dengan merek merek terkenal seperti susu Frisian Flag dalam kemasan kaleng. Susu Frisian Flag telah dipasarkan keberbagai wilayah di indonesia dengan sasaran pangsa pasarnya adalah kalangan ibu-ibu rumah tangga dan remaja. Dalam memasarkan produknya Susu Frisian Flag berusaha untuk tetap menjaga kualitasnya sehingga Susu Frisian Flag dapat di terima dengan baik oleh konsumen dan mendapatkan pelanggan yang cukup banyak. Susu Frisian Flag tidak hanya menjaga kualitasnya saja untuk mempertahankan konsumen dan mengungguli para pesaingnya, tetapi perusahaan juga berusaha menonjolkan keunggulan dan manfaat yang dapat diberikan oleh produk Susu Frisian Flag, sehingga dapat mempengaruhi persepsi konsumen untuk memilih Susu Frisian Flag dalam memenuhi kebutuhan konsumen dan sekaligus untuk mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian Susu Frisian Flag. perusahaan berusaha meningkatkan dan mempertahankan citra mereknya melalui berbagai macam atribut atribut produk yaitu melalui desain kemasan. Susu Frisian Flag telah menciptakan inovasi terbaru pada produk susu kental manis yaitu susu kental manis dalam kemasan kaleng yang telah beredar di pasaran. Inovasi ini bertujuan untuk meningkatkan kenyamanan dan kepraktisan dalam menikmati susu kental manis dengan tiga tahap mudah yaitu “ klik, tarik, tuang” sehingga dapat mempermudah konsumen dalam menikmati Susu kental manis Frisian Flag. Seiring dengan kondisi persaingan yang semakin ketat perusahaan dituntut untuk melakukan berbagai upaya guna meraih pangsa pasar terbesar dan mendapatkan loyalitas pelanggan. Salah satu upaya yang dapat dilakukan perusahaan adalah dengan membentuk identitas produk yang kuat melalui persaingan merek, mengingat pada saat ini persaingan tidak hanya terbatas pada atribut fungsional produk melainkan sudah dikaitkan dengan merek yang mampu memberikan citra khusus bagi pemakainya. Dengan demikian konsumen akan mengingat citra merek yang baik dari produk yang ditawarkan. Dalam memasarkan produknya Frisian Flag tidak hanya mengacu pada bagaimana produknya dapat laku terjual kepada konsumen tetapi juga mampu memberikan kualitas barang yang baik terhadap produk yang dikeluarkan sehingga dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli produk tersebut PT. Frisian Flag Indonesia (FFI) merupakan produsen produk-produk susu bernutrisi untuk keluarga di indonesia dengan merek Frisian Flag, yang dikenal juga sebagai susu bendera. Frisian Flag telah menjadi bagian dari pertumbuhan keluarga indonesia selama lebih dari 90 tahun. selama itu pula, Frisian Flag selalu memberikan komitmennya untuk terus berkontribusi membantu keluarga indonesia untuk mendapat nutrisi yang tinggi, dengan cara mengkonsumsi produk-produk bernutrisi yang tepat seperti mengkonsumsi Susu Frisian Flag. Untuk mempertahankan posisi sebagai market leader, Frisian Flag terus berupaya melakukan peremajaan merek (brand rejuvenation) agar merek selalu segar dan mampu mengikuti perkembangan zaman yang semakin modern, Salah satunya adalah dengan memperkenalkan logo baru. Tidak hanya Logo yang membuat Susu Frisian Flag dikenal dikalangan masyarakat sejak lama. Namun merek susu Frisian flag juga telah tertanam kuat dibenak konsumen ketika dihadapkan pada keputusan dalam membeli Susu kental manis kemasan kaleng. Keberadaan merek bukan hanya semata-mata nama dari sebuah produk, namun lebih dari itu, merek menunjukan nilai tambah dari suatu produk dari berbagai dimensi yang membedakan produk tersebut dengan produk lain. Perusahaan harus menciptakan merek yang kuat agar konsumen dapat membedakan antara produk perusahaan tersebut dengan produk perusahaan lainnya. suatu merek harus menjadi simbol yang cocok dan juga unik untuk mempresentasikan produk perusahaan tersebut dimata konsumen. Ini disebabkan karena hal pertama yang dilihat oleh konsumen dalam menetapkan pilihan adalah merek dari suatu produk. Kondisi persaingan pasar yang seperti ini mendorong perusahaan Frisian Flag untuk secara terus menerus mempertahankan citra merek dari susu Frisian Flag agar dapat selalu menjadi pilihan konsumen saat menentukan pilihan dalam melakukan pembelian produk susu. Berbagai macam strategi pemasaran telah dilakukan perusahaan Frisian Flag guna untuk memperkuat citra mereknya di benak konsumen, seperti terus menerus menciptakan strategi-strategi dan ide-ide yang inovatif, menjaga kualitas produk, menetapkan harga yang terjangkau, dan memproduksi berbagai macam pilihan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Pangsa pasar Susu Frisian Flag terbagi menjadi segmentasi demografis dan geografis. Untuk segmentasi demografis Susu Frisian Flag memilih pangsa pasar ibu-ibu rumah tangga disemua kalangan baik yang memiliki pendapatan menengah kebawah maupun menengah keatas. Untuk segmentasi geografis Susu Frisian Flag memilih pangsa pasar semua daerah khusus nya daerah perkotaan karena dianggap lebih memiliki potensi dan peluang yang besar. Bagi masyarakat indonesia merek dagang PT Frisian Flag Indonesia (FFI) merupukan salah satu perusahaan Susu terbaik yang sudah banyak dikenal masyarakat. Berbagi keunggulan yang ditawarkan seperti produk yang berkualitas, produk yang variatif, bahan-bahan yang terbuat dari bahan alami, harga yang terjangkau. Dengan semakin banyaknya perusahaan susu di Indonesia yang bermunculan, dalam hal ini PT Frisian Flag Indonesia terus berupaya lebih baik lagi agar produk yang mereka tawarkan tetep menjadi pilihan utama konsumen dari berbagai macam pilihan susu yang ada. Oleh karena itu perusahaan sangat penting untuk mengetahui apa yang menjadi kebutuhan konsumen selama ini dan keingin konsumen terhadap produk melalui tanggapan atau respon konsumen. Berdasarkan Top Brand Indeks Kategori Susu kental manis terdapat lima merek yang berada pada posisi lima besar yaitu Frisian Flag, Indo Milk, Cap Enak, Carnation, Cap nona, dimana masing-masing merek memiliki keunggulan tersendiri. Susu Frisian Flag menawarkan produk yang tidak mahal namun mempunyai kelebihan dapat menyehatkan tubuh dan dapat memberikan gizi yang cukup untuk kesehatan tubuh manusia. Susu Frisian flag juga telah mampu bersaing dari segi Citra merek, hal tersebut dapat dilihat dari tabel TBI tahun 2014-2016 yang menyebutkan bahwa susu Frisian flag selalu menduduki peringkat pertama yang artinya susu Frisian flag selalu menjadi pilihan pertama konsumen saat membeli susu kental manis.

            2014                                                   2015                                            2016

Merek	TBI	Top	Merek	TBI	Top	Merek	TBI	Top
Frisian Flag	58,8%	Top	Frisian Flag	61,3%	Top	Frisian Flag	66,3%	Top
Indo Milk	24,9%	Top	Indo Milk	26,2%	Top	Indo Milk	25,5%	Top
Cap Enak	6,3%	_	Cap Enak	3,5%	_	Cap Enak	3,2%	_
Carnation	2,7%	_	Cap Sapi	3,1%
Cap Nona	1,5%	_	Carnation	2,5%

 Berdasarkan table di atas dapat diketahui bahwa pada tahun 2014 sampai 2016 Susu Frisian Flag selalu menduduki posisi atas top brand indeks yakni pada tahun 2014 sebesar 58,8%, pada tahun 2015 sebesar 61,3%, dan pada tahun 2016 sebesar 66,3%. Hal ini mengindikasikan bahwa desain kemasan yang di inovasikan Susu Frisian Flag dari tahun ke tahun mampu membuat Susu Frisian Flag berada di posisi atas top brand. Sundjoto (2013) menyebutkan citra merek merupakan suatu hal yang sangat penting yang perlu diperhatikan oleh sebuah perusahaan. Karena melalui citra merek yang baik, maka dapat menimbulkan nilai emosional pada diri konsumen, dimana akan timbulnya perasaan positif (positive feeling) pada saat membeli atau menggunakan suatu merek. Demikian sebaliknya apabila suatu merek memiliki citra (image) yang buruk dimata konsumen kecil kemungkinkan konsumen untuk membeli produk tersebut. Menurut Kotler dan Keller (2007) menyatakan bahwa merek sebenarnya merupakan sarana untuk membedakan barang-barang dari satu produsen dengan produsen yang lain. Cenadi (2000) menyebutkan persaingan yang kompetitif dalam bisnis akan menciptakan customer tersendiri, karena persaingan itu akan membuat konsumen menjadi yakin dalam memilih dan membeli produk terhadap merek tertentu melalui desain kemasan yang baik. untuk meyakinkan konsumen tersebut agar dapat melakukan pembelian diperlukan suatu strategi desain kemasan yang baik dan juga pemasaran yang baik. Salah satu tujuannya yaitu merebut pasar dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen untuk membeli produknya melaui desai kemasan yang semenarik mungkin sehingga dapat diminati oleh konsumen. Inovasi desain kemasan yang baik harus dapat memenuhi keinginan dan kemampuan perusahaan serta di desain sesuai dengan teknologi yang tersedia di perusahaan tersebut. Dengan demikian perusahaan berusaha untuk merubah desain kemasan produk yang ada, memperbaiki desain kemasan yang ada, menambah kemasan yang baru atau mengambil tindakan yang lain melalui beberapa strategi pengembangan kemasan yang dapat mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian.

BAB II

LANDASAN TEORI

1.1  Pengertian Iklan

Iklan merupakan hal penting dalam memasarkan produk atau jasa. Melalui iklan yang disampaikandengan baik, produk atau jasa yang dimiliki perusahaan bisa dikenali oleh calon konsumen. Tidak bisa dipungkiri bahwasannya tanpa adanya iklanpun suatu produk atau jasa juga bisa dikenali oleh calon konsumen. Keuntungan ketika suatu produk dilakukan pengiklanan adalah cepat dikenalinya sutau produk atau jasa oleh calon konsumen. Jika dilihat kembali mengenai tujuan dilakukannya pengiklanan, maka iklan ini sendiri bertujuan untuk memberingan dorongan kepada calon konsumen untuk mengikuti pesan yang diberikan oleh iklan itu sendiri. Atau secara sederhana iklan dibuat untuk memunculkan niat beli dalam diri calon konsumen kepada produk atau jasa yang diiklankan. Melalui hal ini bisa diketahui bahwasannya efektif tidaknya suatu iklan diketahui melalui jumlah calon pembeli yang berniat dan membeli produk yang diiklankan.

Banyak jenis iklan yang masing-masing memiliki karakter tersendiri. Sebuah iklan memerlukan ide-ide dan konsep kreatif agar pesan persuasif tersebut dapat diterima khalayak. Dalam produksi iklan, ada perhatian yang obsesif dan ada hasrat untuk membuat setiap detail terlihat benar dan riil. Proses produksi iklan selalu diwarnai dengan tipifikasi dan idealisasi. Menurut Marchand, tidak ada iklan yang ingin menangkap kehidupan seperti apa adanya, tapi selalu ada maksud untuk memotret ideal-ideal sosial, dan merepresentasikan sebagai sesuatu yang normatif, seperti kebahagiaan, kepuasan (Noviani, 2002: 58).

1.2  Pengertian Periklanan

Iklan merupakan bagian dari komunikasi, karena pada dasarnya iklan merupakan proses penyampaian pesan, dimana pesan tersebut berisi informasi tentang suatu produk, baik barang maupun jasa. Iklan disampaikan secara persuasi dan bertujuan untuk memengaruhi khalayak, maka biasanya iklan disampaikan melalui media massa, baik cetak maupun elektronik agar dapat diterima oleh khalayak luas secara serempak. Dapat dikatakan pula, iklan merupakan jenis komunikasi nonpersonal, senada dengan beberapa definisi iklan, yang antara lain: "iklan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media yang bersifat massal, seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, reklame luar ruang, atau kendaraan umum" (Lee & Johson, 2007: 3). "Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang terdiri atas informasi dan gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan baik, iklan berusaha untuk memberikan informasi, membujuk dan menyakinkan" (Sudiana, 1986: 1).

1.3  Teori Semiotika yang digunakan

a)         a) Pengertian Semiotika

Secara etimologis, istilah semiotika berasal dari kata yunani Semeion yang berarti tanda. Tanda itu sendiri didefinisikan sebagai suatu -yang atas dasar konvensi sosial yang terbangun sebelumnya-dapat dianggap mewakili sesuatu yang lain. Tanda pada awalnya dimaknai sebagai suatu hal yang menunjuk pada adanya hal lain. Contohnya asap menandai adanya api, sirene mobil yang keras meraung-raung menandai adanya kebakaran di sudut kota.

Lebih jelas lagi, kita banyak mengenal tanda-tanda dalam kehidupan berkeluarga dan bermasyarakat. Misalnya, bila di sekitar rumah kita ada tetangga yang memasang janur maka itu pertanda ada 'hajatan' perkawinan, tetapi bila terpasang bendera warna kuning di depan rumah dan sudut jalan maka itu pertanda ada kematian.

Bagi etnis tertentu seperti warga keturunan China di Jakarta justru menggunakan warna putih dari kain blacu untuk menandakan mereka merasa sangat kehilangan dan ditinggalkan orang yang mereka kasihi. Bahkan di jendela atau pintu rumah mereka ada tanda garis miring satu atau silang untuk menunjukkan siapa yang meninggal.

b)    b) Tokoh – Tokoh dalam semiotika

Ferdinand de Saussure

Ferdinand de Saussure dikenal sebagai Bapak Semiotika Modern yang membagi membagi relasi antara penanda (signifier) dan petanda (signified) berdasarkan konvensi yang disebut dengan signifikansi. Menurut Saussure, semiotika adalah kajian yang membahas tentang tanda dalam kehidupan sosial dan hukum yang mengaturnya. Beliau sangat menekankan bahwa tanda itu memiliki makna tertentu karena sangat dipengaruhi oleh peran bahasa.

Charles Sanders Pierce

Menurut Pierce, tanda dalam semiotika akan selalu berkaitan dengan logika, terutama logika manusia untuk menalar adanya tanda-tanda yang muncul di sekitarnya. Pierce membagi tanda atas tiga hal, yakni ikon, indeks, dan symbol

Menurut Pierce, terdapat sebuah analisis yang berkaitan dengan esensi tanda dan mengarah pada pembuktian bahwa setiap tanda akan ditentukan oleh objeknya:

·         Menjadi tanda yang berupa ikon apabila diikuti oleh sifat objeknya.

·         Menjadi tanda yang berupa indeks, ketika kenyataan dan keberadaannya berkaitan dengan objek individual.

·         Menjadi tanda yang berupa simbol, ketika sesuatu hal diinterpretasikan sebagai objek denotatif akibat kebiasaan yang berlaku.

Roland Barthes

Barthes juga termasuk dalam jajaran tokoh besar di dunia semiotika. Menurutnya, semiotika adalah ilmu yang digunakan untuk memaknai suatu tanda, yang mana bahasa juga merupakan susunan atas tanda-tanda yang memiliki pesan tertentu dari masyarakat. Tanda di sini juga dapat berupa lagu, dialog, not musik, logo, gambar, mimik wajah, hingga gerak tubuh.

Beliau mencetuskan model analisis tanda signifikansi menjadi dua tahap atau biasanya disebut dengan two order of signification. Kemudian, membaginya kembali menjadi denotasi dan konotasi.

Dalam signifikansi tahap pertama, berupa hubungan antara petanda dan penanda dalam bentuk nyata alias denotasi, yakni makna asli yang dipahami oleh kebanyakan orang. Misalnya kata “ayam” memiliki makna denotasi sebagai “unggas yang menghasilkan telur dan berkotek”.

Kemudian dalam signifikansi tahap kedua, terdapat konotasi yang menggambarkan hubungan ketika tanda tersebut bercampur dengan perasaan atau emosi. Meskipun makna denotasi dan konotasi ini memiliki perbedaan, tetapi seringkali orang tidak menyadari perbedaan tersebut, sehingga membutuhkan analisis semiotika untuk menyelidikinya

 

c)    c) Kaitan teori semiotika dengan susu Frisian Flag

Teori semiotika dengan menggunakan model Roland Barthes seperti, makna denotasi, makna konotasi dan mitos yang digunakan untuk memahami makna yang terkandung dalam setiap scene iklan Susu Bendera edisi Ramadhan di televisi. Barthes menyebutnya sebagai denotasi yaitu makna paling nyata dari tanda. Konotasi adalah istilah yang digunakan Barthes untuk menunjukkan signifikasi tahap kedua, yaitu signifikansi konotasional adalahSignifikasi Konotasional Barthes menekankan signifikasi konotasional, yaitu makna tambahan atau tersembunyi di balik tanda-tanda. Dalam iklan Frisian Flag, gambar keluarga yang bahagia dan sehat dapat dianggap sebagai tanda yang merujuk pada konsep kebersamaan dan kebahagiaan keluarga. Ini bukan hanya sekadar gambar keluarga, tetapi juga menciptakan makna emosional tentang hubungan harmonis yang dapat tercipta melalui konsumsi susu Frisian Flag. Dengan kata lain denotasi adalah apa yang digambarkan tanda terhadap sebuah objek; sedangkan konotasi adalah bagaimana menggambarkannya. Sedangkan mitos menurut Roland Barthes adalah keberadaan fisik tanda (denotasi) dan konsep mental (konotasi), menjelaskan beberapa aspek dari sebuah realitas

BAB III

Analisa Iklan

2.1 Mendefinisikan Iklan

Frisian Flag adalah merek susu ternama yang berasal dari Belanda dan telah hadir di Indonesia selama lebih dari 95 tahun. Merek ini terkenal dengan produk susu berkualitas tinggi dan terjangkau yang dapat dinikmati oleh masyarakat Indonesia dari berbagai lapisan. Frisian Flag menghasilkan berbagai jenis produk susu seperti susu bubuk, susu kental manis, susu siap minum, dan susu ibu bayi.Produk susu Frisian Flag telah menjadi bagian penting dari makanan sehari-hari bagi masyarakat Indonesia, dan sering digunakan sebagai bahan dasar dalam berbagai masakan dan minuman.Frisian Flag menekankan pentingnya nutrisi dan kesehatan dalam produk susu mereka, dan memastikan bahwa produk mereka memiliki kandungan gizi yang lengkap dan seimbang.

Selain itu, Frisian Flag juga memperhatikan kualitas susu yang dihasilkan dengan memastikan bahwa sapi yang menghasilkan susu tersebut diberikan perawatan dan pakan yang baik.Frisian Flag juga terkenal dengan kampanye iklan yang menarik dan kreatif yang bertujuan untuk memperkuat citra merek mereka di pasar Indonesia.Mereka juga sering mengadakan berbagai kegiatan sosial dan event kesehatan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya nutrisi dan kesehatan. Sebagai merek susu ternama yang telah lama hadir di Indonesia, Frisian Flag terus berkomitmen untuk memberikan produk susu berkualitas tinggi dan terjangkau yang dapat dinikmati oleh masyarakat Indonesia dari berbagai lapisan.Frisian Flag juga terus memperkuat citra merek mereka dengan berbagai inovasi dan strategi promosi yang terus berkembang.

2.2 Menganalisa teks Dalam iklan

 

 

a) Analisis teks

a)

·         Tagline “ Persembahan” dapat diartikan sebagai sesuatu yang diberikan dengan penuh perhatian dan keistimewaan. Dalam konteks ini, tagline mungkin ingin menyampaikan bahwa susu Frisian Flag adalah produk berkualitas tinggi yang diberikan kepada konsumen dengan penuh perhatian. "Persembahan" dapat juga dihubungkan dengan memberikan atau menyuguhkan yang terbaik. Dalam konteks ini, tagline mungkin menekankan bahwa susu Frisian Flag adalah pilihan yang memberikan nutrisi optimal dan berkualitas tinggi. "Persembahan" juga dapat terkait dengan momen-momen kebersamaan dan kebahagiaan. Tagline mungkin berusaha menyampaikan bahwa konsumsi susu Frisian Flag adalah "persembahan" untuk membawa keceriaan dan kesehatan kepada keluarga. "Persembahan" bisa mencerminkan keunikan atau nilai tambah produk. Mungkin ada fitur khusus dalam susu Frisian Flag yang membuatnya menjadi "persembahan" yang istimewa.

·         Tagline “ Frisian Flag “ "Frisian" dapat dikaitkan dengan daerah geografis tertentu atau lingkungan yang bersih dan alami. Nama merek seperti "Frisian Flag" bisa dirancang untuk menciptakan identitas merek yang kuat dan mudah diingat oleh konsumen. Ini dapat membantu membedakan produk mereka dari pesaing. Frisian Flag mungkin memiliki kaitan dengan tradisi atau nilai-nilai positif tertentu yang ingin mereka hubungkan dengan produk susu mereka. Ini dapat mencakup nilai-nilai seperti kebersamaan keluarga, nutrisi, atau kebaikan. Kata "Flag" dapat memberikan kesan kebangsaan atau identitas yang bangga. Mungkin merek ini ingin diidentifikasi dengan sesuatu yang memberikan kebanggaan kepada konsumen.

·         Dalam konteks susu, "melengkapi" bisa berarti memenuhi kebutuhan nutrisi tubuh. Tagline ini mungkin ingin menyampaikan bahwa susu Frisian Flag dapat menjadi bagian penting dalam memenuhi kebutuhan gizi sehari-hari. "Melengkapi" juga bisa merujuk pada menjadi bagian yang tak terpisahkan dari rutinitas sehari-hari. Dalam konteks ini, tagline mungkin ingin menyampaikan bahwa susu Frisian Flag menjadi bagian penting dari gaya hidup dan kebiasaan konsumen."Melengkapi" bisa berarti menyempurnakan atau meningkatkan sesuatu. Dalam hal ini, tagline mungkin ingin menyoroti bahwa konsumsi susu Frisian Flag akan meningkatkan atau melengkapi pengalaman konsumen dalam hal kesehatan atau kenikmatan rasa. Tagline yang memasukkan "melengkapi" mungkin ingin menekankan bahwa susu Frisian Flag adalah bagian dari keseluruhan kesehatan dan kebahagiaan. Ini bisa berarti bahwa konsumsi susu ini memperkuat dan melengkapi pola hidup sehat. "Melengkapi" juga bisa merujuk pada memberikan komplementer atau tambahan yang diperlukan. Dalam konteks ini, tagline mungkin ingin menyampaikan bahwa susu Frisian Flag adalah tambahan yang penting untuk memperkuat nutrisi atau kesehatan.

·         Tagline yang menekankan "kebutuhan" mungkin ingin menyampaikan bahwa konsumen dapat mempercayakan susu Frisian Flag sebagai pilihan yang memenuhi kebutuhan sehari-hari mereka dengan cara yang nyaman dan efisien. Jika tagline berbicara tentang kebutuhan, hal itu bisa mencerminkan kemampuan produk untuk memenuhi berbagai kebutuhan konsumen, seperti kebutuhan akan kesehatan, kebersihan, atau kenyamanan. Tagline yang merujuk pada "kebutuhan" mungkin juga menyoroti produk sebagai solusi bagi kebutuhan tertentu. Misalnya, dapat mengacu pada kebutuhan nutrisi, kebutuhan akan rasa yang lezat, atau kebutuhan akan sumber energi yang baik. Jika tagline berfokus pada "kebutuhan," ini mungkin mencerminkan perhatian terhadap kebutuhan keluarga secara keseluruhan, mempromosikan susu Frisian Flag sebagai pilihan yang cocok untuk berbagai anggota keluarga.

·         Tagline “ Gizi ” tersebut mungkin ingin menyampaikan bahwa susu Frisian Flag adalah sumber nutrisi yang kaya dan berkualitas tinggi. Ini bisa mencakup kandungan vitamin, mineral, dan nutrisi penting lainnya yang ditemukan dalam susu. Pesan di balik tagline ini bisa menyoroti peran susu Frisian Flag dalam mendukung pertumbuhan dan kesehatan, terutama pada anak-anak atau keluarga secara umum. Tagline mungkin menekankan bahwa Frisian Flag memahami pentingnya aspek gizi dalam kehidupan sehari-hari dan menawarkan produk yang memenuhi kebutuhan gizi konsumen. Tagline dapat berbicara tentang kontribusi positif susu Frisian Flag terhadap gaya hidup sehat. Ini bisa mencakup dukungan untuk sistem kekebalan tubuh, kekuatan tulang, atau manfaat lain yang terkait dengan aspek gizi. Tagline mungkin mencerminkan pemahaman merek terhadap kebutuhan gizi keluarga dan bagaimana produk mereka dapat menjadi pilihan yang baik untuk memenuhi kebutuhan tersebut.

·         Tagline dengan referensi kepada keluarga mungkin ingin menekankan bahwa produk ini memainkan peran penting dalam kesejahteraan dan kesehatan keluarga. Susu Frisian Flag mungkin dianggap sebagai pilihan yang baik untuk memberikan nutrisi yang penting kepada setiap anggota keluarga. Tagline bisa juga mengarah pada momen kebersamaan dan kebahagiaan di dalam keluarga. Mungkin ada penekanan pada bagaimana konsumsi susu Frisian Flag dapat menjadi bagian dari momen-momen berharga dan kebersamaan dalam kehidupan sehari-hari keluarga. Menggunakan kata keluarga bisa mencerminkan ide bahwa produk ini dapat meningkatkan kualitas hidup keluarga dan memenuhi kebutuhan nutrisi untuk setiap anggota keluarga. Tagline keluarga juga bisa menyoroti nilai-nilai tradisional dan keberlanjutan. Mungkin ada pesaAn bahwa susu Frisian Flag merupakan bagian dari tradisi keluarga atau bahwa merek ini berkomitmen pada nilai-nilai keluarga yang berkelanjutan.

·         Tagline "Indonesia" mungkin juga mencerminkan fokus pada keterjangkauan dan aksesibilitas produk di pasar Indonesia. Ini bisa menjadi strategi untuk menarik konsumen yang mencari produk dengan nilai ekonomis.

a)    Arti kiasan

Iklan Frisian Flag menggunakan bahasa kiasan untuk mempromosikan produk mereka. Bahasa yang digunakan dalam iklan termasuk metafora dan kiasan lainnya. Sebagai contoh, dalam satu iklan, penggunaan seorang atlet terkenal merupakan metafora untuk kekuatan dan manfaat kesehatan dari produk tersebut. Dalam iklan lain, frasa "susu segar dan sehat" adalah metafora untuk kualitas produk. Penggunaan bahasa kiasan dalam iklan adalah teknik umum untuk membuat produk lebih menarik bagi konsumen.

b)    Arti bukan kiasan

Gambar susu yang segar dalam iklan adalah representasi harfiah dari produk yang ditawarkan, yaitu susu Frisian Flag. Arti bukan kiasan dari gambar ini adalah menggambarkan produk sebagaimana adanya, mengandung makna denotatif tentang susu segar. Cup susu yang terdapat dalam iklan membawa logo Frisian Flag. Arti bukan kiasan dari logo ini adalah memberikan identifikasi langsung terhadap merek dan produk. Logo ini tidak hanya sebagai simbol, tetapi juga sebagai tanda nyata produk yang ditawarkan. Ketika keluarga tersenyum dan bahagia saat menikmati susu Frisian Flag, arti bukan kiasan dari ekspresi wajah ini adalah merepresentasikan kebahagiaan sejati yang diharapkan oleh konsumen dengan mengonsumsi produk tersebut. Informasi tentang kandungan nutrisi yang disampaikan dalam iklan, seperti vitamin, kalsium, dan protein. Arti bukan kiasan dari informasi ini adalah menyediakan data langsung mengenai manfaat gizi yang dapat diperoleh dari susu Frisian Flag.

 

c)    Arti Sebenarnya yang Terkandung dalan Teks dan Citra

Teks dan citra dalam iklan mungkin dirancang untuk menyampaikan pesan utama tentang produk susu Frisian Flag. Ini mungkin termasuk keunggulan produk, nilai gizi, atau fitur unik yang membedakan produk dari pesaing. Iklan mungkin mencoba menonjolkan nilai-nilai merek seperti kejujuran, kebersihan, keberlanjutan, atau nilai-nilai keluarga. Teks dan citra dapat digunakan untuk menciptakan citra merek yang positif.

Teks dan citra mungkin disesuaikan untuk menarik perhatian target audiens yang spesifik. Iklan dapat berusaha membangkitkan emosi tertentu di antara penontonnya. Citra dan teks mungkin dirancang untuk menciptakan ikatan emosional dengan merek atau menggugah perasaan tertentu, seperti kebahagiaan atau nostalgia. Iklan mungkin mengandung panggilan untuk bertindak, mendorong penonton untuk mencoba produk, mengunjungi situs web merek, atau melakukan pembelian.

Hal ini dapat tercermin dalam teks yang mendorong respons positif dari konsumen. Teks dan citra dalam iklan dapat menonjolkan kreativitas dan keunikan merek. Pesan dapat disampaikan melalui penggunaan bahasa yang kreatif, desain visual yang menarik, atau elemen kreatif lainnya.

2.3 Mengelompokkan Teks dan Citra

·         Ikon

 

 

 

Frisian Flag adalah salah satu brand susu yang udah terkenal di Indonesia. Identitas logo Frisian Flag adalah sebuah bendera dengan tulisan Frisian Flag dan dihiasi bentuk hati. Bentuk hati dan warna biru pada logo Frisian Flag berasal dari bendera Frisian, Belanda, dimana pusat koperasi susu FrieslandCampina berasal. Sebelum menggunakan logo yang sekarang, sebelumnya logo Frisian Flag juga berbentuk bendera biru dengan gambar hati, dimana ada latar berwarna merah pada bendera tersebut. Terdapat juga tulisan Frisian Flag pada bagian bawah logo. Beda dengan yang dulu, logo yang sekarang tidak menampilkan keseluruhan bendera. Seolah bendera terpotong oleh bentuk lingkaran biru pada tepinya

·         Indeks

Penekanan pada manfaat nutrisi dan kesehatan yang diberikan oleh Frisian Flag.

Informasi tentang kandungan gizi yang mendukung pertumbuhan dan perkembangan keluarga. Fokus pada pesan kebersamaan dan kebahagiaan dalam iklan.

Penggunaan gambar atau adegan keluarga yang menikmati bersama susu Frisian Flag. Menyoroti komitmen merek terhadap kualitas dan keamanan produk.

Penekanan pada nilai-nilai positif yang diusung oleh Frisian Flag.

Inovasi Produk:

 

Frisian Flag Bendera Kental Manis tersedia dalam berbagai macam kemasan, seperti kaleng, pouch, serta sachet Frisian Flag Bendera Kental Manis mengandung zat gizi makro (protein, karbohidrat dan lemak) serta mengandung 8 Vitamin (Vitamin A, D3, E, B1, B2, B3, B6 dan B12) dan Mineral: Kalium, Kalsium, Fosfor, dan Seng yang bisa memberi sumber energi. Frisian Flag Bendera Kental Manis dapat digunakan sebagai campuran olahan atau topping untuk menambah kenikmatan berbagai olahan jajanan dan minuman

 

·         Simbol

Simbol dari iklan Frisian Flag dapat mencerminkan kebersamaan, keceriaan, dan kesehatan keluarga. Berikut adalah contoh simbol yang dapat digunakan:

Logo Frisian Flag

Desain logo dengan gambar pohon susu yang menggambarkan keluarga yang tumbuh dan berkembang seperti pohon yang subur. Frisian Flag ditampilkan dengan warna yang cerah dan menarik perhatian.

Ikon Kesehatan

Sebuah ikon berbentuk hati yang terbuat dari berbagai elemen makanan sehat seperti susu, buah, dan biji-bijian. Simbol ini mencerminkan komitmen Frisian Flag terhadap kesehatan keluarga.

Gelombang Keceriaan

Sebuah desain yang menggambarkan gelombang air susu dengan nuansa warna cerah, menunjukkan keceriaan dan kebahagiaan yang tercipta melalui konsumsi susu Frisian Flag.

Kesatuan Keluarga

Gambar sebuah keluarga bahagia yang berpelukan di sekitar cangkir susu Frisian Flag, menciptakan kesan kehangatan, kebersamaan, dan perhatian terhadap kesehatan keluarga.

Roda Gizi

Desain berbentuk roda dengan sektor-sektor yang mewakili nutrisi yang terdapat dalam Frisian Flag, memberikan pesan bahwa susu ini adalah sumber nutrisi yang lengkap.

 

·         Generalisasi

Penuh nutrisi dan kebaikan alam, Frisian Flag menjadi sahabat setia keluarga Anda. Dengan rasa lezat yang disukai anak-anak dan kandungan nutrisi yang diperlukan, Frisian Flag adalah pilihan terbaik untuk memberikan kekuatan dan keceriaan pada setiap hari. Dapatkan kebahagiaan sejati bersama Frisian Flag, sahabat nutrisi keluarga Anda.dan asakan kenikmatan setiap tegukan Frisian Flag, susu pilihan untuk keluarga modern Anda! Dengan kelezatan yang tak tertandingi dan kandungan gizi yang seimbang, Frisian Flag memberikan kekuatan bagi setiap anggota keluarga. Berikan yang terbaik untuk mereka yang Anda cintai dengan memilih Frisian Flag, susu berkualitas tinggi untuk kesehatan dan kebahagiaan yang optimal

 

BAB IV

Kesimpulan

Dalam setiap tetesnya, Frisian Flag menjadi pilihan tak terbantahkan untuk keluarga yang bahagia dan sehat. Dengan kombinasi sempurna antara kelezatan yang tak terlupakan dan kandungan gizi yang luar biasa, Frisian Flag adalah sahabat terpercaya setiap hari. Mari bersama-sama merasakan kehangatan keluarga dan nikmati setiap momen istimewa dengan susu Frisian Flag. Pilih yang terbaik, pilih Frisian Flag untuk melengkapi kebahagiaan dan kesehatan keluarga Anda. Frisian Flag, kebahagiaan dan gizi dalam setiap tegukan. susu Frisian Flag di pasar Indonesia. Merek ini mungkin ingin menonjolkan bahwa produk mereka adalah pilihan yang dapat dijangkau oleh masyarakat Indonesia dari berbagai lapisan ekonomi. Tagline ini bisa mencerminkan identitas lokal dan kebanggaan dalam mendukung produk lokal. Ada kemungkinan bahwa merek ingin menekankan bahwa mereka memahami kebutuhan dan preferensi konsumen Indonesia, sehingga susu Frisian Flag menjadi solusi yang sesuai untuk pasar lokal. Tagline dengan referensi kepada Indonesia mungkin juga mencerminkan kontribusi merek dalam mendukung ekonomi lokal dan peternakan di Indonesia. Ini bisa menjadi bagian dari strategi merek untuk membangun hubungan baik dengan konsumen dan masyarakat setempat.